LA28 sera la première organisation olympique à vendre les droits de dénomination des sites

Il reste encore quelques années avant les Jeux olympiques de Los Angeles, mais la ville respire déjà. On réfléchit non seulement aux stades et au calendrier des tournois, mais aussi à la manière de rendre ces Jeux uniques. Voici les premières mesures qui brisent les anciennes règles et ouvrent une nouvelle page de l'histoire olympique.

Le comité d'organisation de Los Angeles a décidé de se lancer dans une expérience audacieuse : vendre les droits sur les noms des arènes et des stades. Pour le monde strict des Jeux olympiques, c'est presque une révolution ; après tout, pendant des décennies, les arènes étaient considérées comme sacrées, sans aucune marque. Mais à Los Angeles, ils ont opté pour une voie plus proche de la culture américaine : si les fans sont déjà habitués à des noms comme Crypto.com Arena, pourquoi ne pas l'intégrer aux Jeux olympiques ?

Les premiers accords ont déjà été conclus. Honda deviendra le nom de l'arène d'Anaheim, où les spectateurs assisteront aux combats acharnés des volleyeurs. Et Comcast donnera son nom à un court de squash temporaire. Pour certains, il s'agit d'affaires, pour d'autres de marketing, mais pour les athlètes et les supporters, ces noms ne sont qu'un arrière-plan sur lequel naîtront des émotions : la joie des victoires, l'amertume des défaites et des milliers d'histoires dont on se souviendra toute sa vie.

Casey Wasserman, président du comité d'organisation de LA28, ne cache pas que Los Angeles aura du mal à s'en sortir sans de telles mesures. Contrairement à d'autres pays, les Jeux olympiques américains ne bénéficient pas du soutien du gouvernement, et la ville doit trouver elle-même les fonds nécessaires. « Nous sommes une entreprise privée et nous avons la responsabilité d'accueillir ces Jeux », explique-t-il. « Mon travail consiste à promouvoir les Jeux olympiques. C'est parfois difficile, mais nous n'avons pas d'autre choix. »

Wasserman admet qu'il explique souvent une vérité simple aux membres du CIO : les noms des stades américains ont depuis longtemps cessé d'être purement commerciaux. Ils font désormais partie du langage courant. Pour les fans de basket, « Crypto » n'est pas un logo sur un mur, mais un lieu où les passions s'exacerbent, où les Lakers offrent des matchs inoubliables. C'est là que, dans quelques années, se dérouleront les compétitions olympiques de gymnastique et de boxe – et peut-être que de nouvelles légendes naîtront.

Ces décisions sont plus qu'une simple affaire. Elles constituent une tentative de Los Angeles de donner aux Jeux olympiques leur propre visage, leur propre style, leur propre âme. Pour que les Jeux de 2028 ne soient pas un simple numéro sur le calendrier, mais une histoire vivante, où les marques et les stades ne sont qu'une scène, et où le personnage principal reste toujours le même : la personne, sa passion et son rêve.

Stades olympiques de Los Angeles 2028 : histoire, symboles et nouvelles arènes

À Los Angeles, tout le monde se prépare à de grands événements : la ville se prépare à accueillir les Jeux olympiques de 2028. En résumé, il ne s'agit pas seulement de records sportifs, mais aussi de la manière dont Los Angeles démontrera une fois de plus au monde son caractère. La ville pourra construire et utiliser jusqu'à 19 arènes temporaires, chacune d'entre elles faisant partie intégrante de cette grande célébration. Les principaux sponsors du CIO auront le premier mot à dire dans les négociations, car ce sont eux qui donnent traditionnellement le ton aux accords de partenariat.

Le président du comité d'organisation, Casey Wasserman, s'exprime durement, mais avec précision :
— « Si nous ne parvenons pas à un accord avec SoFi ou Intuit, il n'y aura plus d'autres marques présentes. Les Jeux olympiques ne sont pas une question de changement d'enseignes, mais d'histoire et de symboles. »

Ces mots traduisent non seulement une approche professionnelle, mais aussi un respect pour la ville, sa culture et ses supporters. Pour les habitants de Los Angeles, le SoFi Stadium n'est pas seulement une arène, mais un lieu d'émotions où les rêves deviennent réalité.

Les monuments emblématiques de la ville – le LA Coliseum, le Rose Bowl et le Dodger Stadium – sont totalement exclus du nouvel accord. Et à juste titre : quiconque a déjà vu un Rose Bowl bondé lors d'un match ou le Dodger Stadium sous un coucher de soleil californien sait que toucher à ces symboles revient à priver la ville d'un morceau de son âme. Le CIO reste ferme sur son principe : pas de publicité sur le terrain.

Et c'est vrai : l'arène n'est pas que béton, métal et sièges froids. C'est un lieu où naissent les rêves. Là, un garçon au visage peint aux couleurs du drapeau hurlera jusqu'à en perdre la voix, soutenant son athlète préféré. Là, un couple de personnes âgées se tiendra la main, se remémorant leur vision des Jeux olympiques de 84. Il y aura des accolades, des larmes et des rires – et tout cela sera plus important que n'importe quel logo. Car les Jeux olympiques n'appartiennent pas aux marques, mais aux personnes. Pour Los Angeles, les Jeux olympiques de 2028 ne sont pas une simple « organisation de compétitions ». Ce sont des vacances pour toute la ville. Imaginez un soir : le soleil se couche, les rues sont illuminées de guirlandes, des musiciens jouent au coin de la rue et des milliers de personnes se dirigent vers le stade. L'air embaume la cuisine de rue, des drapeaux sont à la main, et l'attente d'un miracle se lit sur leurs visages. Et ce sentiment d'unité ne s'achète ni ne se vend – il vit seulement dans les cœurs.

Paris a remporté la victoire, mais Los Angeles n'est pas repartie les mains vides : elle s'est vu confier l'organisation des Jeux olympiques de 2028. Un compromis rare, où une défaite s'est transformée en victoire. La ville a eu le temps de réfléchir aux moindres détails et a désormais l'occasion de surprendre le monde pour la deuxième fois. Et c'est déjà surprenant. Le baseball et le softball sont de retour au programme, et avec eux un nouvel élément, presque audacieux : le flag football. Pour certains, ce n'est qu'un sport parmi d'autres, mais pour les habitants de Los Angeles, cela fait partie de la culture, l'odeur du barbecue dans les tribunes et l'excitation du match sous le ciel nocturne. Cela sonne américain, mais en même temps, c'est ouvert à tous les pays qui souhaitent s'essayer à ce style de jeu.

Los Angeles a su montrer à tous sa place, comme par magie. En 1984, les Jeux olympiques ont atteint l'apogée du sport. Des millions de téléspectateurs ont découvert pour la première fois que les compétitions pouvaient être non seulement une question de secondes et de centimètres, mais aussi de spectacle, de joie et d'espoir. Depuis, le mot « Los Angeles » est devenu un symbole de célébration.

Et la bataille pour les Jeux elle-même ressemblait à un film. En 2017, la ville était en compétition avec Paris pour l'organisation des Jeux olympiques de 2024. Paris a gagné, mais Los Angeles n'a pas baissé les bras.

Le calendrier des compétitions ne sera pas non plus négligé. Les organisateurs promettent une initiative audacieuse : l'athlétisme sera déplacé à la première semaine des Jeux, et la natation sera réservée à la finale. Cette initiative donnera aux Jeux olympiques une dynamique particulière : les spectateurs assisteront au départ avec une course intense et une arrivée en piscine.

Wasserman lui-même en parle avec passion et confiance :

« Nous ne pouvons pas nous permettre le luxe d'abandonner. Nous n'avons pas cette option. Nous travaillons, nous convainquons et cherchons des solutions, car c'est ainsi que naissent des projets forts », a-t-il déclaré.

Ses mots traduisent l’énergie de la ville : Los Angeles n’accueille pas seulement les Jeux olympiques, elle établit une fois de plus les règles.